Парфюмерия по поводу и ногти по фазе Луны: что в этом месяце нарыли тренд-трекеры
Vogue Business опубликовал свежий выпуск своего Beauty Trend Tracker — ежемесячного дайджеста, который редакция собирает вместе с аналитической платформой Spate, отслеживая бренды, ингредиенты и категории с самым выраженным ростом поисковых запросов и стабильной восходящей динамикой. Август отдан парфюмерии — и, как выяснилось, ностальгия продаётся лучше любых новых молекул.
Ароматы с легендой и без
По данным Tracker, четыре категории сейчас в лидерах роста. «Свадебные» ароматы — композиции, которые аналитики связывают с запросом на парфюм для значимых событий (осталось дождаться, пока маркетологи придумают аромат «на развод»). «Спортивные» — свежие, бодрые формулы для тех, кто хочет пахнуть не ванильным десертом, а, видимо, утренней пробежкой. «Сладкие» — гурманские профили: классический пример — парфюм с нотами именинного торта, эксплуатирующий детские воспоминания как валюту. И «электрические» — в первую очередь ассоциация с культовым Revlon Electric Youth из восьмидесятых, что в очередной раз подтверждает: то, что бабушки считали устаревшим, сегодня индустрия перепродаёт как винтаж.
По брендам Tracker фиксирует рост у DefineMe Creative Studio (ставка на поп-культурные коллаборации, включая Barbie), Lore (эмоциональные, «транспортирующие» ароматы, переводящие настроение и место в парфюмерный опыт), Miu Miu и MCM Fragrance (люкс, переносящий модную идентичность в парфюмерию — у Miu Miu это молодёжный Miutine), а также Kopari с её лёгкими fragrance mists на каждый день.
TikTok рисует, нейл-мастера считают лайки
TikTok-часть рейтинга предсказуемо отражает цикличность моды. В топе — #CreamEyeshadowSticks (кремовые тени-стики, которые действительно удобнее рассыпчатых, и это не открытие), #ChunkyHighlights (объёмное мелирование с эффектом chunky-полос родом из девяностых), #NailFoils (фольга для ногтей, превращающая маникюр в декоративно-прикладное искусство), а также #DrySkinSolutions — запрос, который не выйдет из моды, пока индустрия продаёт нам очищение, после которого кожа сохнет.
Отдельно отмечен #UltaHairSalon — хэштег, документирующий опыт с парикмахерскими услугами внутри розницы Ulta, что является скорее маркетинговой самоподдержкой сети, чем самостоятельным потребительским трендом.
В продуктовом сегменте Tracker фиксирует всплеск интереса к nail art pens (ручки для нейл-арта — претензия на ювелирную точность плюс ностальгия по школьным фломастерам), liquid tape (жидкая лента для аккуратного маникюра), glitter-полимерам в духе Y2K и стойкому спросу на glass nail polish — «стеклянные» полупрозрачные покрытия. Из декора — celestial nails: ногти с космической тематикой и металлическими акцентами, что переводит нейл-арт из рутины в мировоззрение.
Перед тем как бежать за фольгой
Стоит помнить, на чём построен весь рейтинг: поисковые запросы и динамика хэштегов, а не клинические данные или объёмы реальных продаж. Рост интереса — не доказательство эффективности. Кремовые стики и правда удобнее рассыпчатых теней, фольга действительно ускоряет маникюр, а Kopari с mist-форматом попали в нерв времени, когда помадный след на воротнике больше не в почёте. Всё остальное — от «свадебных» ароматов до ногтей с космосом — вопрос вкуса и сезона, а не качества формулы. Так что фильтруйте как обычно: красиво — да, тренд — возможно, но сначала INCI-лист и здравый смысл.