Это направление обсуждали на IndoBeauty Expo 2026 в Джакарте — международной выставке, которая прошла 5–7 августа и собрала бренды, дистрибьюторов, профессионалов и инвесторов. Для покупателя важен не сам масштаб события, а сдвиг в ассортименте: бьюти-рынок одновременно уходит в персонализацию, технологичность и более утилитарные решения для волос, кожи и макияжа.
От выставочного стенда к домашней рутине
IndoBeauty Expo в шестнадцатый раз стала площадкой для демонстрации продуктов и технологий из разных стран. В этом году на выставке заявлены 65 экспонентов из ОАЭ, Индонезии, Саудовской Аравии, Южной Кореи, Таиланда, Гонконга, Малайзии и Китая.
Организатор выставки, Krista Exhibitions Group, описывает событие не только как витрину новинок, но и как место для профессиональных связей, обмена знаниями и развития локального рынка. Такой подход отражает общую логику категории: self-care становится не разовой покупкой «для настроения», а регулярной системой ухода, в которой важны удобство, понятная функция и возможность адаптировать продукт под себя.
Для гардероба и внешнего образа это означает более практичный бьюти-акцент. Макияж должен работать в течение дня, уход — встраиваться в плотный график, а техника — сокращать количество действий, а не усложнять рутину.
Что сейчас растёт в макияже
По данным Vogue Business Beauty Trend Tracker, подготовленного совместно со Spate, в косметике усиливается спрос на персонализированные и технологичные продукты. Один из заметных примеров — принтеры для губ, позволяющие создавать индивидуальные оттенки по запросу. Это уже не просто выбор цвета из готовой линейки, а попытка перенести кастомизацию в повседневный макияж.
Параллельно растёт интерес к формулам с конкретным визуальным результатом:
- aloe lipstick — увлажняющие и успокаивающие формулы;
- soft matte lipstick — мягкий размытый матовый финиш без ощущения сухости;
- terracotta lipstick — тёплые землистые оттенки, которые подходят для разных сезонов;
- ginger mascara — светло-коричневый или рыжеватый тон для более естественного акцента на ресницах.
Практический вывод здесь простой: тренд смещается от универсального «ярче и плотнее» к настройке макияжа под задачу. Для капсульной косметички рациональнее выбирать один тёплый терракотовый продукт и мягкую тушь, чем собирать несколько сезонных оттенков с низкой частотой использования. Это повышает cost-per-wear и сокращает дублирование в косметичке.
Уход становится точечным
В категории skincare Vogue фиксирует рост интереса к продуктам с узкой функцией. Среди заметных направлений — pore mousse, силиконовые стики для ухода за рубцами, жидкие патчи от высыпаний и сыворотки для ресниц с пептидами. Важна форма: средства должны быть удобными, незаметными и рассчитанными на нанесение в конкретную зону.
Волосы развиваются по той же схеме. Популярность хэштегов #FrizzyHairHacks и #GrayHairCare показывает интерес к решениям для пушения, гладкости и ухода за седыми или серебристыми волосами. В макияже тем временем сохраняется спрос на тёплый сияющий образ #GoldenHourMakeup и естественные техники, включая заметные корни в светлых оттенках.
Покупать всё подряд под эти сигналы не стоит. Рабочая схема — сначала определить повторяющуюся проблему: сухость, пушение, необходимость быстро скрыть несовершенство или желание смягчить дневной макияж. Затем выбирать формат, который экономит время и не дублирует уже имеющиеся средства. Именно в этом и состоит главное развитие self-care: не в увеличении количества банок, а в более точной настройке личной рутины.