Главный сдвиг: запрос «шампунь против выпадения» уже не ищут — ищут конкретный актив. Разбираем, какие позиции добавлять в капсулу ухода, а какие сокращать.
Волосы: уход за фолликулом вместо шампуня
По данным трекера за август 2025 — июль 2026, в выдаче растут запросы по активам для здоровья фолликула: реденсил, пептидные сыворотки, спреи на рисовой воде. Брендовый сдвиг — в сторону science-backed и премиум-линий. В поисковом топе Labo-H с корейским скальпкером и профилактикой выпадения, Bare Anatomy, UltraSwim, Iso Beauty, Bvlgari Beauty.
Стайлинговый инструмент салонного класса (Iso Beauty) и очищающее средство для пловцов (UltraSwim) — стабильно растущие ниши. Bvlgari Beauty закрывает luxury-гибрид. Если в капсуле до сих пор базовый шампунь без указанного актива на этикетке, его кост-пер-уэр уже не сходится.
Тело: кислоты мигрируют с лица
Сегмент ухода за телом (июль 2025 — июнь 2026) подхватил активы, ранее закреплённые за лицом. Лосьоны с AHA, формулы с койевой кислотой, скрабы для рук, лосьоны с английской солью для восстановления мышц — стабильный плюс по объёму.
Фокус брендов сместился на чувствительную кожу и поддержку барьера. QV Skincare (Австралия) набирает за счёт лосьонов для восстановления барьера, Curology — за дерматологические линии для акне тела, Naked Bee — за формулы с мёдом и овсянкой, Luna Daily — за интимный уход с балансом микробиома. Кислотный лосьон для тела сейчас растёт быстрее стандартного крема — это позиция, которую стоит вписать в ротацию.
Велнес: формат без таблетки и экрана
За 12 месяцев к июню 2026 запросы по велнесу сдвинулись к таргетированным, screen-free и non-pill решениям. Дофаминовые пластыри для фокуса, акупрессурные браслеты от укачивания, фитнес-трекеры без экрана обгоняют стандартные устройства по месячному ускорению. В линии превентивного здоровья — рост по жидкому цинку и мужским фертильным добавкам.
Специализированные лейблы фиксируют переход к нутрицевтике с одним действием: Artemis Tea — органические травяные инфузии, Nancy's Probiotic — ферментированное питание, Sparkle Wellness — коллагеновые порошки для кожи и суставов. Для ритейла Азиатско-Тихоокеанского региона данные подтверждают сдвиг маржи: универмаги и сети health-and-beauty, отдающие полку дермактивам и таргетированному скальп-уходу, получают более высокий средний чек. Проигрывают те, кто держится за масс-маркет с обобщёнными обещаниями без публикации процента активов: покупатель уже ищет реденсил и койевую кислоту напрямую, и неформулированному приватному лейблу ценой не отыграть.