The Vogue Business Beauty Trend Tracker
Проект ведётся совместно с аналитической платформой Spate и каждый раз фокусируется на одной категории. Для ретейла это не контент ради контента, а готовый инструмент приоритизации закупки: данные поискового спроса показывают, что покупатель ищет ещё до того, как задумался о визите в магазин.
Haircare: первый фокус трекера
Текущая неделя отдана уходу за волосами. Пять направлений с ростом спроса:
1. Пептидные сыворотки. Основной ассоциируемый бренд — The Ordinary, Multi-Peptide Serum for Hair Density. Лёгкие формулы, запрос на объём.
2. Сыворотки от выпадения. Более широкий запрос: и плотность, и уход за кожей головы одновременно.
3. Рисовая вода в формате спрея. Leave-in, ингредиент с репутацией укрепления и блеска. Удобство формата — ключевой драйвер.
4. Холестериновые маски. Спрос на глубокое кондиционирование: восстановление влаги и мягкости.
5. Шампуни для вымывания хлора. Узкий, но стабильный запрос: очистка после бассейна и открытых водоёмов.
Среди брендов с ростом: K-beauty Lilyeve (Scalp Turn Cica PDRN Brush Ampoule — охлаждающий leave-in с кисточкой), японский Honeyque (салонный уровень для сухих и повреждённых волос), Chāmpo (айурведическая рецептура, трихология), Bare Anatomy (научно обоснованный уход, протестированный дерматологами) и Brickell Men's Products (мужской grooming на натуральной основе).
TikTok-панель: куда смотреть до конца октября
Vogue отслеживает пять хэштегов за неделю:
- #MakeupGame — пересечение бьюти и гейминга через Roblox-игру Makeup Mania.
- #HowToSilkPress и #4CWashDay — образование по текстурным волосам: от пошаговых схем silk press до wash day для 4C.
- #GlitterAcrylic — statement-маникюр с блёстками.
- #EczemaPatch — гидроколлоидные патчи расширяются с прыщей на склонную к экземе кожу.
- #HalloweenHairClips — тематические крабики, сезонный пик.
Wellness: параллельный трекинг
Отдельный блок фиксирует рост запросов в нутрициологии: портативные высокобелковые форматы (Pure Genius Protein — shots на 23 г белка в порции), функциональные добавки (Sisel, Toplux Nutrition), никотиновые pouches с кофеином от Wip и пробиотики Triquetra Health (GLP-Pro) с фокусом на кишечник и метаболизм.
Что с этим делать закупщику
Данные поискового спроса Spate не равнозначны редакционному вкусу: это объективный трекинг запросов. Если формат рисового спрея растёт в поиске — это сигнал проверить полку. Цифровые сервисы и аналитические платформы превратили трекинг спроса в привычный рабочий инструмент, и Vogue закрепил этот подход именно партнёрством с дата-компанией, а не с лайфстайл-блогерами. Для капсульного гардероба ключевое из первой недели: scalp-care уход становится самостоятельной категорией, а не подразделом шампуней.